Nové kulturní centrum Miza v Moravské Třebové dostalo zelenou. Město má před sebou jeden z nejambicióznějších projektů posledního století. Vznikající kulturní centrum má potenciál změnit nejen místní kulturní scénu, ale i samotnou tvář regionu. Pro architektonické řešení byla v roce 2022 vyhlášena soutěž, kterou vyhrálo studio Rusina Frei architekti. Nyní má kulturní centrum i vizuální identitu a jméno, za kterým stojí designér Tomáš Q Procházka.
Velkolepý projekt
Projekt nového kulturního centra není kvůli svému rozsahu vůbec jednoduchý. Aby byl pro město realizovatelný, je rozvržen do několika etap. O architektonickou podobu komplexu se postarali Rusina Frei architekti. Komplex navrhli tak, aby dotvářel obraz města, k němuž patří dlouhé pilovité střechy textilních továren. Industriální dědictví bývalé továrny tvoří spolu se středověkým centrem, renesančním zámkem a egyptologickou sbírkou cennou kulturní vrstvu, o kterou má smysl pečovat.
Mize se už nyní dostává uznání z mnoha stran. Posledním oceněním je zařazení Mizy mezi 25 nejlepších projektů, mezi něž Ministerstvo pro místní rozvoj, rozdělí 500 milionů korun.
Jmenuji se Miza
Slovo Miza má kořeny v mnoha jazycích světa, včetně hebrejštiny, arabštiny a dokonce i perštiny. „Moc se nám líbí, že jeden z jeho významů je ženské jméno,“ komentuje autor nového vizuálního stylu Tomáš Q Procházka. Ve slovanských jazycích zní podobně jako míza, tedy životodárná tekutina, která proudí stromy. A právě takovou energií chce nové centrum obohacovat Moravskou Třebovou. Přinášet do ní život, činit z ní lepší místo a spojovat lidi. Protože, co jiného má kultura dělat.
Důležitým požadavkem bylo také to, aby název začínal na písmeno „M”. M jako Moravská Třebová a Miltra (mlékárenský podnik, který v budově sídlil jako poslední). Jméno tak vyjadřuje respekt k městu a navazuje na jeho historii.
Líbit se a komunikovat
Nová budova kulturního centra se dá svou funkcí přirovnat ke krabičce pro různé účely. Ať už tam půjdete na ples, do kavárny či na dětskou akci, budete se zde cítit příjemně a adekvátně. A podobně univerzální je logo. Promlouvá na všechny a přitom je jasně své, jednoduché a zapamatovatelné.
„Pracuji pro individuální profesionály, tak i pro velké světové společnosti a značky. Největší radost však mám, když mohu pracovat právě na takových projektech, jako je Miza,“ říká autor vizuálního stylu Tomáš Q Procházka.
Vzhled loga vám asi hned na první pohled připomene jeden z hlavních rysů budovy. Písmeno „M” navazuje svým tvarem na charakteristické lomené střechy. Když člověk přijíždí k budově, už z dálky ji pozná. Lomené křivky se dále propisují také do vizuálního stylu, tak aby byla celá komunikace jednotná a snadno rozpoznatelná. A to ať už ji potkáte na plakátech nebo sociálních sítích. Druhým výrazným rysem je podélnost loga. Tento princip opět vychází z tvaru budovy.
Logo a celý vizuální styl elegantně navazuje na industriální odkaz budovy a na minulost Moravské Třebové. Bere si z historie to podstatné a svou moderností ukazuje cestu dál do budoucnosti.
Tomáš Q Procházka
Tomáš je jedním z nejvýraznějších českých komunikačních designérů. Je držitelem ocenění „German Design Award Special 2021”, které se dostalo do rukou sotva 10 nejlepších designérských špiček České republiky. Další z jeho prací se dostala až na audienci ke Švédské královně Silvii. Jeho úspěchů je však více. Naposledy pomohl jako poradce společnosti Alis Tech, k ocenění Deloitte CE Fast 50.
