Když se řekne architektura, většina lidí si představí budovy, veřejný prostor nebo design. Za každým úspěšným projektem ale stojí také schopnost budovat vztahy, získávat důvěru a být vidět ve správný čas mezi správnými lidmi. Přesně z této úvahy vznikla spolupráce mezi agenturou StoryMatters.Online vedenou Vojtěchem Forejtekem, Radkou Vospálkovou a Radkem Váňou z Idealabu.
Při přípravě nové Ročenky Česká architektura 2024–2025 přišel Radek Váňa s myšlenkou ročenku oživit. Agentuře StoryMatters.Online tak položil jednoduchou otázku: Jak si vedou čeští architekti na nejvýznamnější profesní síti současnosti – LinkedInu? LinkedIn dnes představuje jedno z nejdůležitějších B2B médií, kde se potkávají investoři, developeři, projektanti, města i budoucí klienti. Přesto dosud neexistovalo žádné relevantní srovnání, které by ukázalo, kdo v české architektuře dokáže na této platformě skutečně oslovovat odbornou veřejnost a vytvářet profesionální vliv.
Od nápadu k datové analýze
Prvotní zadání bylo zjistit, zda lze objektivně vyhodnotit aktivitu českých architektů na LinkedInu a výsledky publikovat v ročence. Pro StoryMatters.Online to byla ideální příležitost. Dlouhodobě totiž nabízí kompletní řešení obchodů na LinkedInu – od brandové správy osobních i firemních profilů přes odborné konzultace až po výkonové a akviziční Lead Generation kampaně. Žebříček tak byl skvělou možností, jak firmu a know-how zviditelnit.
Namísto subjektivního hodnocení projekt postavili na tvrdých datech. Analyzovali téměř tisíc profilů českých architektů a odborníků z příbuzných oborů za uplynulých 12 měsíců. Vyhodnocovali jejich aktivitu, dosah, růst publika, míru zapojení komunity a celkovou autoritu profilu. Hlavním kritériem pro finální řazení v tištěné knize se stalo LinkedIn Score (historický ukazatel síly profilu), které doplňují roční výkonová data: Visibility (součet zobrazení příspěvků) a Community Engagement (součet interakcí).
Výsledkem se stal první žebříček TOP 30 českých architektů na LinkedInu.
Co data reálně ukázala
Analýza potvrdila, že LinkedIn již dávno není pouze digitálním životopisem. Architekti, kteří dlouhodobě sdílejí svou práci, zkušenosti z realizací nebo odborné názory, dosahují násobně vyšší viditelnosti než jejich kolegové, kteří platformu využívají pouze pasivně.
Nejúspěšnější profily generují statisíce zobrazení ročně a dokáží oslovovat přímo potenciální klienty a investory. Ukázalo se také, že rozhodující není pouhé množství obsahu, ale jeho relevance, konzistence a schopnost vyvolat odbornou diskuzi. Příkladem je absolutní vítězka žebříčku Andrea Jašková, která si drží stabilní pozici lídra díky kombinaci vysoké autority profilu a pravidelné aktivity. Na druhé straně Martin Jeřábek ukázal neuvěřitelnou efektivitu na jeden příspěvek (tzv. „Punch-per-post“), kdy s menším počtem postů ovládl síť z hlediska hrubého dosahu a jako jediný překonal hranici 1,13 milionu zobrazení.
Zajímavým zjištěním bylo, že mezi nejúspěšnějšími osobnostmi nejsou pouze majitelé obřích ateliérů, ale i jednotlivci, kteří systematicky sdílejí své know-how.
