Za dlouhá léta praxe v marketingové agentuře se v architektonických kancelářích setkáváme s několika zažitými a stále se opakujícími klišé. Protože jsou na překážku efektivnímu marketingu, sepsali jsme je.
Co myslíte, uvažujete také tak?
• „Žádnou propagaci nepotřebujeme. Klienti si nás najdou sami.“
• „Nejlepší referencí na naši práci je samotná stavba.“
• „Nepotřebujeme psát o tom, jak jsme se pět nebo deset let prali se stavebním úřadem. A nakonec i s klientem.“
• „Dělat marketing architektonické kanceláři nejde, protože neprodáváme žvýkačky.“
• „Stačí nám kvalitní fotky od dobrého fotografa, které dáme na náš web.“
• „Co bychom měli o stavbách psát? Ať píšou teoretikové nebo novináři.“
Zapomeňte teď na tyto „zjevené pravdy“ a zkuste se od nich oprostit. Opak je totiž pravdou. Architektura stejně jako každé jiné podnikání potřebuje marketing. Pokud vás irituje slovo marketing, mluvme třeba o propagaci.
Architektura je obor, ve kterém se podniká jako v každém jiném. Architektura je díky své samotné podstatě velmi zodpovědným oborem, ve kterém se navíc točí obrovské peníze. Vy, jako architekti, jste jedním z těch, kteří s nimi hýbou.
Kniha Marketing a PR v architektuře
První publikace svého druhu přehledně shrnuje všechny způsoby marketingové prezentace a komunikace v oblasti architektury a interiérového designu. Úvodní slovo ke knize Radka Váni napsala světoznámá architektka Eva Jiřičná (rozhovor s Evou Jiřičnou najdete tady).
Koupit knihu na ARCHIZOOM BOOKS
Autor s dvacetiletou zkušeností v oboru přehlednou formou vysvětluje krok po kroku, jak správně komunikovat v oblasti architektury. Od stanovení základní marketingové strategie, přes online prezentaci, prezentaci na sociálních sítích až po PR a využití umělé inteligence. Dává architektům, interiérovým designérům, ale stavebním inženýrům, ale i dalším kreativním profesím fundovaný návod, jak být vidět a uspět na konkurenčním trhu a úspěšně komunikovat.
Kniha je doplněna o řadu praktických tipů, příkladů z praxe a řadu odkazů na web, kde je čtenářům k dispozici další online obsah. Knihu graficky navrhla Jana Vahalíková a doplňují ji originální ilustrace Patrika Antczaka, jednoho z nejtalentovanějších českých ilustrátorů nejmladší generace.
Kniha je určena architektům, interiérovým designérům, ale i všem dodavatelům, kteří se v oblasti architektury pohybují. Cenné informace přináší také studentům a začínajícím architektům, kteří vstupují na trh.
Obsah knihy
• Marketingová strategie architektury, jak ji připravit a efektivně řídit
• Řízení architektonické kanceláře a marketing, klienti a práce s nimi
• Obsahová strategie
• Vizuální prezentace
• Webové stránky
• Sociální sítě jako nástroj obchodního úspěchu
• Public relations a komunikace s médii
• Umělá inteligence a její využití v marketingu
• Slovník pojmů marketingu pro architekty a designéry
• Seznam literatury a další zdroje
Koupit knihu na ARCHIZOOM BOOKS
